Fletcher/Forbes/Gill. Pirelli (3)

Folleto Pirelli

‘Pattern on progress Pirelli Cintura’

Deseñador por Fletcher/Forbes/Gill en 1962

145×205

Fletcher/Forbes/Crosby. Pirelli (2)

Folleto Pirelli Cinturato

1970

Deseñado por Fletcher/Forbes/Crosby (atribuido)

145×205

Ver post anterior

esslinger wollheft. 30′s

esslinger wollheft. 1930-1932. 295×148 mm.

deseñador descoñecido

serie de portadas do que semellan catálogos de venda para o fabricante de téxtiles de la merkel & kienlin, da cidade de esslingen, na rexión xermana de stuttgart baden-württemberg.

as portadas reflicten unha clara influencia da ‘neue typographie’ desenrolada nos anos 20 en centro europa e que tivo unha das súas principais e primeiras aplicacións no mundo da publicidade.

durante a década dos anos 20, e ata a chegada ao poder do nacional-socialismo en alemania na metade dos anos 30, co seu rexeitamento frontal ás formulacións modernistas e de vangarda no mundo da creación, que denominou arte dexenerada +, a publicidade foi o principal banco de probas das novas teses formuladas en deseño e tipografía por deseñadores como jan tschichold, walter dexel ou laszlo moholy-nagy.

dúas circunstancias principais explican este encontro de intereses. por unha banda un contexto social de progresiva consolidación das clases medias coa ‘democratización’ do consumo como íntima consecuencia, e por outro lado, a necesidade de desenrolar novas linguaxes visuais afastadas do ‘imaxinario’ burgués e victoriano para comunicar os avances tecnolóxicos que a industria  proporcionaba, máis interesada en ofrecer unha mensaxe de innovación e eficiencia.

xunto a estes dous factores, as propias características da publicidade como ferramenta de comunicación, máis proclive á experimentación e  menos suxeita ás ‘normas’ ou dogmas do mundo editorial, promoveron que deseñadores como max burchartz e a súa axencia werbebau + + ou anton stankowski + + +, foran dos primeiros en aplicar a ‘nova tipografia’ con fins comerciais, caracterizado polo emprego de tipografías sen serifas (grotescas), un maior rigor na composición dos elementos visuais na páxina, favorecendo unha xerarquía e unha orde na lectura e na transmisión da información e, por último, no emprego preferente da fotografía e a foto-montaxe, trasladada de movemtentos artísticos como o dada, en detrimento da ilustración.

as imaxes dos catalógos pertencen a ‘jan tschichold collection’ do arquivo online do museo de arte moderna de nova yorque +

adolf feller ag. identidade corporativa. corporate identity

adolf feller ag é unha empresa suiza que se adica á fabricación de compoñentes eléctricos dende o ano 1909.

durante os anos 40 e 50 traballaron para ista empresa, definindo a súa identidade gráfica, deseñadores como hans neuburg, richard paul lohse ou carlo vivarelli.

xunto a outras empresas como a química geigy, o fabricante de turbinas e maquinaria escher wyss ou o fabricante e distribuidor de mobles wohnbedarf, adolf feller adoptou os valores de funcionalidade e claridade expresados polo deseño gráfico suizo da época, con base nos principios da ‘nova tipografía’ iniciados nos anos 20, e que máis tarde sería nomeado ‘estilo suizo’.

1. elisabeth feller.

2. fábrica adolf feller ag. horgen. suiza

3. deseño de interruptor de adolf feller. 1952

4. os productos de adolf feller recibiron en 1955 o premio ‘die gute form’. iste premio era convocado polo ‘werkbund’ suizo co fin de recoñecer os mellores deseños realizados por parte da industria e aplicados a obxectos de uso diario.

5. hans neuburg realizou dous logotipos diferentes para adolf feller. o primeiro, no ano 1941, consistía nunha estrela de cinco puntas e as siglas de ‘adolf feller horgen’ dispostos no interior dun círculo. para a segunda versión, en 1945,  basouse na sinatura de elisabeth feller.

6. richard paul lohse (1948-1951)

7. carlo vivarelli (1951-1953)

8. maqueta de catálogo.

9. der mensch und das licht. deseño carlo vivarelli. 1960. 25×13 cm

libro conmemorativo dos 50 anos de historia da empresa

10. publicidade. 60′s.

10. publicidade. deseño atelier müller brockmann. MB+Co. 1969

fontes:

1. feller ag +

2. eth. swiss federal institute of technology zürich  +

3,4,5. collections archives online. museum für gestaltung zürich  +

6. richard paul lohse. konstruktive gebrauchsgrafik. christoph bignens. hatje cantz verlag. 1999. isbn 3-7757-0767-0

7. carlo vivarelli. plastik malerei grafik. susanne kappeler. abc verlag. zürich. 1987. isbn 3-85504-112-1

8. collections archives online. museum für gestaltung zürich  +

9. der mensch und das licht. deseño carlo vivarelli. 1960. 25×13 cm

10. bauen+wohnen magazines. zürich. anos 60